Een goed werkgeversmerk heeft naar onze visie 4 onderdelen. Een onderscheidende positionering in de arbeidsmarkt. Een goed fundament aan doelgroepkennis. Een boodschap die consistent richting actieve én latente werkzoekenden wordt verteld. Allemaal ondersteund door een data-gedreven proces waarin marketing, recruitment en HR gezamenlijk werken aan zichtbare doelen.

Samen met Pon ontwikkelden we een gestandaardiseerd onderzoekstraject waarmee we deze vier konden toetsen. Deze Employer Marketing Scan bepaalde waar een dealergroep op het vlak van werkgeversmarketing stond, waarop de teams direct konden verbeteren én bevatte een roadmap waarin de prioriteiten exact uiteen werden gezet.

De rol van Pon was hierin faciliterend; dealergroepen konden zelf bepalen of ze gebruik maakten van de service. Na een uitgebreide pilot bij dealergroep Van den Udenhout, rolden we de werkwijze uit over het dealernetwerk van Pon.

De Pon Employer Marketing Scan is een onderzoek en analyse over vier pijlers. Positionering, Doelgroep, Boodschap en Proces. Door middel van kwalitatieve diepte-interviews, kwantitatief onderzoek onder werknemers, data-audits en outside-in analyse, bepaalden we binnen twee maanden waar een dealergroep moest verbeteren.

We gingen verder dan analyseren. Zo leverden we lijsten met snelle praktische optimalisaties op waarmee de dealergroep direct aan de slag kon. Voor de lange termijn schreven we projectplannen en strategische roadmaps waarmee de dealergroepen zelf hun koers konden bepalen.