Uit onderzoek bleek dat de doelgroepen 65+, jongeren en internationalsveel potentie lieten zien. Hun levensomstandigheden en werkwensen sloten perfect aan op de specifieke baanvoordelen die PostNL bood.

We weten dat latente werkzoekenden te overtuigen zijn met emotionele baanvoordelen terwijl de actieve werkzoekenden meer voelt voor de functionele baanvoordelen als salaris en contractvorm. Maar niet iedere doelgroep slaat aan op dezelfde voordelen.

Wij definieerden daarom een aantal specifieke emotionele én functionele baanvoordelen per doelgroep. Jongeren sloegen aan op salaris, terwijl bijna-gepensioneerden belang hechtten aan de nabijheid van hun werkplek.

Voor de internationals kozen we ervoor om specifiek overige bezorgers te benaderen. Het feit dat PostNL per uur betaalt én werknemers voorzag van een vast contract, zette de baan als postbezorger namelijk perfect af ten opzichte van de flits- en maaltijdbezorging.

Het resultaat was een eenvoudig schaalbare campagne gericht op specifieke doelgroepen. Inclusief doelgroepspecifieke mediabenadering en uitingen. Ondersteund door een efficiënte distributie van de postbezorger-vacatures op jobboards.

Eén baanvoordeel op een herkenbaar tekstritme gepresenteerd. Dat was het hele idee. Op de best scorende baanvoordelen werd vervolgens voortgebouwd in de vorm van branded content en print. Zo creëerden we een rijke verzameling aan assets die de doelgroepen consistent voorzagen van verschillende baanvoordelen.