Waar komt employer branding vandaan? - Twenty Two

 
 
 
 
Waar komt employer branding vandaan?
07-02-2025 circle Mark Schoones

De geschiedenis employer branding en werkgeversmerken

In dit artikel lees je

  • Wie heeft employer branding uitgevonden?

  • Waar komt employer branding vandaan?

  • Waarom is employer branding juist nu belangrijk?

Wie heeft employer branding uitgevonden?

Employer branding, een begrip dat vandaag de dag essentieel is voor bedrijven wereldwijd, vindt zijn oorsprong in de jaren '90. De term werd geïntroduceerd door Simon Barrow en Tim Ambler, die in 1996 hun baanbrekende artikel "The Employer Brand" publiceerden in het Journal of Brand Management. Ze legden hierin uit hoe bedrijven zichzelf kunnen positioneren als aantrekkelijke werkgevers door hun unieke waarden en beloftes te communiceren. Dit was de eerste stap in de evolutie van employer branding als strategisch vakgebied.

Waar komt employer branding vandaan?

De basis van employer branding ligt in het combineren van marketing- en HR-strategieën. Het idee ontstond uit de behoefte om talent aan te trekken en te behouden in een steeds concurrerender arbeidsmarkt. Dit werd verder versterkt door de publicatie van McKinsey’s The War for Talent in 1997, waarin het belang van talentmanagement en een sterke werkgeversreputatie werd benadrukt.

In 2003 markeerde de oprichting van LinkedIn een nieuwe fase in employer branding. Dit professionele netwerk veranderde hoe bedrijven talent werven en hun merk promoten. Drie jaar later, in 2008, zette Unilever de toon door als een van de eerste bedrijven een Employer Branding Director aan te stellen, wat benadrukte hoe serieus bedrijven deze strategie begonnen te nemen.

De rol van creativiteit en technologie

Een mijlpaal in employer branding was de "Best Job in the World"-campagne in 2009. Deze baanbrekende wervingscampagne van Tourism Queensland won een Cannes Lion en zette employer branding wereldwijd op de kaart. Het toonde aan hoe creativiteit en storytelling organisaties konden onderscheiden in een competitieve markt.

In 2010 publiceerde Netflix zijn beroemde Culture Deck, waarin transparantie over de bedrijfscultuur centraal stond. Dit document werd een inspiratiebron voor bedrijven wereldwijd en benadrukte het belang van cultuur in employer branding.

In 2011 introduceerde LinkedIn de Talent Brand Index, waarmee organisaties hun aantrekkelijkheid als werkgever konden meten. Dit versterkte de strategische benadering van employer branding verder.

Waarom is employer branding juist nu belangrijk?

De coronapandemie in 2020 veroorzaakte een enorme verschuiving in de arbeidsmarkt. Hybride werkmodellen werden de norm en werknemers heroverwogen hun prioriteiten. Dit leidde tot de Great Resignation, waarin miljoenen mensen vrijwillig hun baan opzegden op zoek naar betere arbeidsomstandigheden, flexibiliteit en werk dat meer betekenisvol is.

In 2021 bereikte de werkloosheid in Nederland een historisch dieptepunt van 2,7%. Dit onderstreepte hoe krap de arbeidsmarkt was, wat werkgevers dwong om hun employer branding-strategieën te versterken.

Vandaag de dag, in 2024, blijft de arbeidsmarkt in Nederland krap. Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) rapporteert dat er per 100 werklozen maar liefst 106 vacatures openstaan. Dit benadrukt de enorme concurrentie tussen bedrijven om talent aan te trekken en te behouden.

Alles over de geschiedenis van Employer Branding op een rijtje

Geschiedenis van Employer Branding

Nathan Kroes
nathan@twenty-two.works
+31 (0) 6 203 693 93
Neem contact op

Weten hoe jouw werkgeversmerk beter kan?

 
 
 

hello@twenty-two.works

+31 (0) 6 203 693 93

©Twenty Two.