Hoe we Pon hielpen met de professionalisering van employer marketing
Uitdaging
Pon is een van de grootste bedrijven van Nederland. Met duizenden werknemers in Nederland, een complex dealernetwerk en uitdagende technische vacatures te vullen, staat Pon in de huidige arbeidsmarkt voor grote uitdagingen. Daarbij komt dat iedere dealergroep van Pon kampt met specifieke omstandigheden. Overnames, regionale factoren, verschillen in kennis en budgetmogelijkheden. Iedere dealer kent z'n eigen uitdagingen en werkwijzen. De grote vraag was dan ook: Hoe kunnen we de dealers overkoepelend helpen met hun werkgeversmarketing zonder voorbij te gaan aan hun specifieke situaties?
-
Een goed werkgeversmerk heeft naar onze visie 4 onderdelen. Een onderscheidende positionering in de arbeidsmarkt. Een goed fundament aan doelgroepkennis. Een boodschap die consistent richting actieve én latente werkzoekenden wordt verteld. Allemaal ondersteund door een data-gedreven proces waarin marketing, recruitment en HR gezamenlijk werken aan zichtbare doelen.
Samen met Pon ontwikkelden we een gestandaardiseerd onderzoekstraject waarmee we deze vier konden toetsen. Deze Employer Marketing Scan bepaalde waar een dealergroep op het vlak van werkgeversmarketing stond, waarop de teams direct konden verbeteren én bevatte een roadmap waarin de prioriteiten exact uiteen werden gezet.
De rol van Pon was hierin faciliterend; dealergroepen konden zelf bepalen of ze gebruik maakten van de service. Na een uitgebreide pilot bij dealergroep Van den Udenhout, rolden we de werkwijze uit over het dealernetwerk van Pon.
Marketingbureau voor werkgevers