Ontdek hoe een sterk werkgeversmerk je organisatie onderscheidt in een concurrerende arbeidsmarkt en bijdraagt aan het succes op lange termijn.

In dit artikel lees je
Wat is Employer Branding?
Wat is de geschiedenis van Employer Branding?
Hoe bouw je een sterk employer brand?
Wat is een Employer Value Proposition (EVP)?
Voorbeeld van een sterk werkgeversmerk
Waar moet je beginnen met employer branding?

In de huidige competitieve arbeidsmarkt is het aantrekken en behouden van getalenteerde medewerkers een voortdurende uitdaging. Employer branding, het proces van het opbouwen en promoten van een aantrekkelijk werkgeversimago, speelt hierbij een cruciale rol. Het gaat niet alleen om het werven van nieuw talent, maar ook om het creëren van een werkomgeving waarin huidige medewerkers zich gewaardeerd en betrokken voelen.
De geschiedenis van Employer Branding
Het bouwen van een succesvol werkgeversmerk voelt gelukkig inmiddels voor veel organisaties logisch aan. Maar hoe kwamen we op dit punt. Wat maakt dat we juist nu zoveel over Employer Branding praten en lezen. We zetten de geschiedenis van Employer Branding voor je op een rij.
Wat is Employer Branding eigenlijk?
Employer branding is het strategisch positioneren van je organisatie als een aantrekkelijke werkgever. Het doel is om een authentiek en onderscheidend werkgeversmerk te creëren dat zowel potentiële als huidige medewerkers aanspreekt. Dit omvat het communiceren van de unieke waarden, cultuur en voordelen die je organisatie biedt.
Een sterk employer brand biedt diverse voordelen:
Aantrekken van Kwalitatief Talent: Een positief werkgeversimago trekt sollicitanten aan die passen bij de bedrijfscultuur en de waarden van de organisatie.
Behouden van Medewerkers: Medewerkers die trots zijn op hun werkgever en zich verbonden voelen met de organisatie, zijn minder geneigd om te vertrekken.
Verhoogde Productiviteit: Tevreden en betrokken medewerkers zijn doorgaans productiever en leveren een hogere kwaliteit van werk.
Hoe Bouw je een Sterk Employer Brand?
Definieer je Employer Value Proposition (EVP): Bepaal wat jouw organisatie uniek maakt als werkgever en welke waarden en voordelen je biedt aan medewerkers.
Communiceer Consistent: Zorg dat alle communicatie-uitingen, zowel intern als extern, in lijn zijn met je EVP en de bedrijfscultuur weerspiegelen.
Betrek Huidige Medewerkers: Stimuleer medewerkers om ambassadeurs van het merk te zijn en faciliteer een cultuur waarin zij zich gehoord en gewaardeerd voelen.
Monitor en Evalueer: Evalueer regelmatig de perceptie van je employer brand en pas strategieën aan op basis van feedback en veranderende markttrends.
Voorbeeld van een sterk Employer Brand of werkgeversmerk
Een inspirerend voorbeeld is PostNL, die met haar campagne Blijf Jezelf Word Bezorger een mooie brug sloeg tussen een baan van postbezorger en diverse belevingswerelden van potentiele werknemers. Echt een goed voorbeeld van een candidate-first perspectief. De campagne verbindt op creatieve wijze specifieke emotionele voordelen van een baan als postbezorger aan specifieke doelgroepen.


In een tijd waarin talent schaars is, is een sterk employer brand essentieel voor het succes van je organisatie. Door authentiek te zijn en je unieke waarden en cultuur te communiceren, trek je niet alleen het juiste talent aan, maar creëer je ook een loyale en productieve werkomgeving.
Waar moet je beginnen met employer branding?
Begin eens met het in kaart brengen van je organisatie. Hoe denken je huidige werknemers over jouw organisatie als werkgever? Welke waarden staan jullie voor? Welke nieuwe mensen passen bij die visie? Dit vragen beantwoorden, is waar het begint. Benieuwd hoe wij kunnen helpen? Geef ons eens een belletje.